Media asing, The Guardian, menyoroti perubahan signifikan dalam penampilan dan branding Prabowo Subianto dalam kontestasi Pemilihan Presiden 2024 di Indonesia. Artikel berjudul “From torture allegations to ‘harmless grandpa’: the rebranding of Indonesia’s Prabowo,” yang dirilis pada Selasa (9/1/2024), menggambarkan perubahan citra Prabowo dari mantan jenderal yang kontroversial menjadi figur yang lebih lembut dan menggemaskan.

Dalam laporan tersebut, dijelaskan bahwa Prabowo, yang saat ini berusia 72 tahun, telah memperlihatkan sisi yang berbeda dari citra keras dan kontroversialnya. Pada acara kampanye, Prabowo terlihat menggoyangkan pinggulnya dan melambaikan tangannya, yang kemudian menjadi viral di media sosial dengan sebutan “gemoy” atau lucu.

Perubahan dalam gaya penampilan ini mencakup momen-momen di debat presiden, di mana Prabowo menunjukkan gaya yang lebih santai dan menggemaskan, termasuk gerakan tarian yang canggung. The Guardian menyoroti bahwa ini merupakan perubahan besar bagi Prabowo, yang sebelumnya dikenal karena kontroversi seperti tuduhan penculikan dan pelanggaran hak asasi manusia.

Meskipun memiliki sejarah yang kontroversial, Prabowo berhasil memimpin dalam survei pemilu, dan dukungan dari pemilih muda juga terlihat signifikan. Artikel The Guardian menekankan bahwa transformasi citra Prabowo ini menjadi sorotan utama, memberikan citra seorang “kakek lucu” yang kontras dengan imej kerasnya di masa lalu.