Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif/Badan Pariwisata dan Ekonomi Kreatif (Kemenparekraf/Baparekraf) menggelar @WonderfulIndonesia Festival 2023 Melbourne di West Beach Pavillion, St. Kilda Beach, Melbourne, Australia, pada 22 Oktober 2023. 

Kemenparekraf/Baparekraf menggandeng para pelaku industri diaspora di Australia untuk memperkenalkan kekayaan budaya negeri ini kepada khalayak di Australia, terutama di Kota Melbourne. 

Deputi Bidang Pemasaran Kemenparekraf/Baparekraf, Ni Made Ayu Marthini, dalam sambutannya, menyampaikan penyelenggaraan festival di Melbourne bertujuan untuk menjadikan Indonesia sebagai top of mind destinasi liburan bagi pasar Australia.

Sebab Australia merupakan salah satu target pasar utama wisatawan mancanegara, dengan Melbourne sebagai wilayah negara bagian yang memiliki populasi terbesar, yakni lebih dari 5 juta penduduk. 

“Melbourne juga merupakan tempat tinggal bagi 140 warga negara dari seluruh dunia dan merupakan kota pelajar terbesar di Australia dengan lebih dari 270.000 mahasiswa universitas. Maka kami menilai Melbourne merupakan kota yang tepat untuk menggelar branding activation Wonderful Indonesia dan untuk lokasi berpromosi langsung bagi audiens Australia,” kata Ni Made Ayu. 

Hadir dengan konsep di ruang terbuka, pelaksanaan @WonderfulIndonesia Festival 2023 Melbourne memberikan pengalaman sensory kepada para pengunjung. 

Dengan diadakannya promosi dan aktivasi secara langsung, @WonderfulIndonesia Festival 2023 Melbourne diharapkan mampu membangun interaksi dan hubungan dengan khalayak di Australia. 

“Interaksi secara langsung ini kami harapkan dapat membawa para pengunjung menjadi penggemar setia atau loyal fans bagi berbagai destinasi wisata di Indonesia. Dengan demikian, semakin mudah bagi Wonderful Indonesia untuk dapat menginspirasi khalayak Australia dalam merencanakan perjalanan wisata ke Indonesia,” kata Ni Made Ayu.

Para pengunjung berkesempatan untuk memenangkan perjalanan liburan ke Bali, dengan cara membeli produk ekonomi kreatif yang dijual di acara festival lalu mengunggah foto di booth Wonderful Indonesia dengan menandai akun @wonderfulindonesia di Instagram.